Vernetzung statt Segmentierung:
Personal Relations als Zauberwort der Zukunft
Rund 57 Prozent der Ärzte stimmen sich schon bei der
Planung ihrer individuellen Fortbildungsmaßnahmen im
Vorfeld mit Kollegen ab. 44 Prozent würden deshalb gerne
von einer unkomplizierten Weiterempfehlungsfunktion
Gebrauch machen. Die auf www.my-medical-education.com
bereits vorhandene Möglichkeit, Veranstaltungen zu
bewerten, beurteilen 54 Prozent der Befragten als
hilfreiche Orientierung. Matthias Haack,
geschäftsführender Gesellschafter der Neu-Isenburger
Agenturgruppe WEFRA, die auch die Plattform
www.my-medical-education.com betreibt, führt aus: „Wir
werden die Services auf unserem medizinischen Fachportal
entsprechend noch stärker in Richtung Social Network /
Social Media ausbauen. ‚Personal Relations’, so heißt
das Zauberwort der Zukunft, wenn es um die möglichst
passgenaue Ansprache bestimmter Teilöffentlichkeiten im
medizinischen Fachbereich geht.“ Auch weitere
interaktive Module wie z.B. Marktforschungs-Tools,
E-Learning-Programme und virtuelle Fortbildungen würden
derzeit diskutiert und dann sukzessive umgesetzt.
Mit bereits 11.000 registrierten Ärzten und rund 90.000
erfassten nationalen und internationalen medizinischen
Kongressen und Weiterbildungsveranstaltungen ist
www.my-medical-education.com das größte medizinische
Portal seiner Art weltweit – und damit auch für
Kongress-Veranstalter und Anbieter fachlicher
Fortbildungen eine interessante Plattform, um ihre
Angebote bekannt zu machen. Haack: „Vernetzung statt
Segmentierung. Vertrauen schaffen als ganzheitliche
Aufgabe. Social Media werden auch in der Fachkommunikation
ein entscheidender weiterer Draht zur Zielgruppe sein,
denn: Ärzte sind heutzutage technisch deutlich besser
ausgestattet als noch vor ein paar Jahren.“ Laut Umfrage
von www.my-medical-education.com besäßen ca. 38 Prozent
ein SmartPhone, 75 Prozent ließen sich von einem
Navigationssystem steuern, und 25 bzw. 30 Prozent seien
Mitglied bei XING oder Facebook. „Und das nicht etwa nur
in der jüngeren, als besonders internetaffin
antizipierten Kollegengruppe“, so Haack weiter. 82
Prozent der befragten Ärzte seien zwischen 40 und 69
Jahre alt.
Beziehung statt „nur“ Berührung:
Interaktive Fortbildungsrecherche und -planung im
Internet
Mehr als 80 Prozent aller Ärzte suchen aktiv im Internet
nach medizinischen Fortbildungsveranstaltungen. Neben
Google sowie den Homepages von Fachgesellschaften und
Ärztekammern (beide ca. 60 Prozent) nannten 38 Prozent
der Befragten vor allem fachspezifische Portale wie
www.my-medical-eduction.com bzw. die Vorgänger-Plattform
www.medizinische-kongresse.de als eine der bevorzugten
Informationsquellen, wenn es um die Recherche und Auswahl
geeigneter Fortbildungen und Kongresse geht. Generell
liegen der Suche in erster Linie fachlich-inhaltliche
Gesichtspunkte zugrunde: Neben dem medizinischen
Fachgebiet (35 Prozent) suchen rund 32 Prozent der
Befragten auch nach bestimmten Themen, für die sie sich
besonders stark interessieren. Aber auch die regionale
Recherche nach Veranstaltungsorten (18 Prozent) oder das
Auffinden von Veranstaltungen innerhalb bestimmter
Zeitfenster (16,5 Prozent) spielen eine Rolle.
Die auf den entsprechenden Portalen hinterlegten
Informationen sollten, so der breite Konsensus der
Befragten, möglichst gut strukturiert, übersichtlich und
informativ sein: Neben einem detaillierten Programm (78,2
Prozent) und Angaben zu CME-Punkten (42 Prozent) würden
ca. 35 Prozent der Befragten Abstracts,
Präsenstationsslides und weitere Hintergrundinformationen
zu bereits stattgefundenen Veranstaltungen zum
anschließenden Download begrüßen. Des weiteren spielt
der Komfort rund um die organisatorische Planung eine
entscheidende Rolle: So wünschen sich 64 Prozent der
Ärzte zum Beispiel Anmeldeformulare zum Download und die
unkomplizierte Kartenbestellung über das Portal. Rund ein
Drittel befürwortet die Unterstützung bei Hotelrecherche
und -buchung sowie Informationen zur Anreise durch das
Portal.
Ãœber die WEFRA Werbeagentur Frankfurt:
Ganzheitliche strategische Kommunikation aus einer Hand,
das ist die Philosophie der WEFRA Werbeagentur Frankfurt:
Sechs spezialisierte Agenturen, unter einem Dach vereint,
sind der Garant für deren nachhaltige Umsetzung. Nahezu
60 Kommunikationsspezialisten in den sechs
Tochtergesellschaften, WEFRA Classic, WEFRA PR, WEFRA
Media, WEFRA Publishing, WEFRA Consult und WEFRA Digital,
stehen für eine Kommunikation aus Leidenschaft.
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