In dieser
Situation, so eine Ausgangsthese der aktuellen Studie
„Silberne Revolution“ des Zukunftsinstituts, wird
Gesundheit immer wichtiger. Mehr noch: In der
Alterungskultur wird Gesundheit sogar zur
Schlüsselressource. An ihr entwickeln sich die
wichtigsten Märkte und Innovationen von morgen. „Beim
Gesundheitszustand der Deutschen sind die größten,
bislang schlafenden Ressourcen der Volkswirtschaft zu
mobilisieren – ein Motor für einen lang anhaltenden
Wirtschaftsboom“, so Erik Händeler, Mitautor der Studie
und Experte für Gesundheits- und Bevölkerungsfragen.
Die Silberne Revolution stellt die Märkte vor völlig
neue Herausforderungen
Silberne Revolution, das
bedeutet für die nächsten Jahre:
• Wir werden immer älter, fühlen uns gleichzeitig
jedoch immer jünger, weil wir proaktiv unsere Gesundheit
sicherstellen.
• Gesundheit wird zu DEM Zukunftsmarkt, der viele
Branchen und Märkte grundlegend umstrukturiert.
• Alterung wird indes zu keinem Verhängnis, wie die
apokalyptischen Zwischenrufe à la Herzog und Schirrmacher
glauben machen möchten. Allerdings verwandelt die
„Silberne Revolution“ unsere Wirtschaft und
Gesellschaft an ihren zentralen Gelenkstelle.
Unser Gesundheitssystem muss sich diesem beschleunigten
Wandel anpassen. „Gesundheit wird so zum nächsten
großen Wachstumsmotor“, so Händeler und
Rauch.
Die Silberne Revolution krempelt auch unsere Arbeitswelt grundlegend um
Unser Weg in die Wissensgesellschaft ermöglicht es Menschen, auch mit 70 Jahren noch produktiv am Arbeitsleben teilzunehmen. Das bietet die Chance für neue und lang anhaltende Wachstumseffekte. Die Studie „Silberne Revolution“ erläutert, welche Voraussetzungen Unternehmen, der Staat und jeder Einzelne dafür schaffen müssen. Die Autoren haben eine Vielzahl von Unternehmensbeispielen recherchiert, anhand derer sie belegen, wie es durch eine innovative Arbeitskultur gelingt, das Alter als Wettbewerbsvorteil zu nutzen und Unternehmen zukunftsfit zu machen.
Aber gerade auch unsere Konsumwelt verändert sich
durch den Megatrend Silberne Revolution
Die Autoren nehmen Konzepte unter die Lupe, wie Produktentwicklung, Marketing und Vertrieb die enorme Kaufkraft der immer größer werdenden Zielgruppe 50plus, ihre hohe Ausgabenbereitschaft und die „jugendlich-modernen“ Konsumgewohnheiten gewinnbringend nutzen können. Zudem liefern sie Ideen, welche Moden und Trends künftig die Nachfrage auf den „reifen Märkten“ bestimmen werden und wie Trend-Pioniere schon heute mit zukunftsweisenden Innovationen auf die Silberne Revolution reagieren.
Die Studie:
Silberne Revolution – Gesundheit, Arbeit, Märkte
in der Alterskultur
Autoren: Erik Händeler und Christian Rauch
Mai 2008, 92 Seiten, 175,- Euro, ISBN:
978-3-938284-38-4
http://www.zukunftsinstitut.de/silbernerevolution
Autoren:
Erik Händeler, Buchautor und Zukunftsreferent, ist
Experte für die Kondratiefftheorie der langen
Konjunkturwellen. Seit über zehn Jahren trägt er als
Wirtschaftsjournalist die Diskussion um die Konsequenzen
der Kondratieff-Zyklen in die öffentliche Debatte.
Christian Rauch ist Trend- und Zukunftsforscher.
Bevor er 2005 zum Zukunftsinstitut kam, war er u.a. für
die Trendforschung einer deutschen Großbank tätig und
hat sich als Wissenschaftlicher Mitarbeiter an der
Universität Marburg intensiv mit dem Wandel in Wirtschaft
und Gesellschaft befasst.
Presse-Kontakt:
Christiane Friedemann
presse@zukunftsinstitut.de
+49 (0)6174 9613-0
